基于网购模式下的食品包装设计的探究与思考

　　一件商品从货架上展示而后到消费者手中, 在整个消费的过程中, 食品包装设计起着重要的作用。不管商品在哪里销售, 其包装都要依赖于色调的对比来吸引消费者的眼球。消费者从远处就可以看出商品包装明暗对比的不同, 而不是色彩饱和度对比的不同。由此可见商品包装上具有能被轻易识别的核心内容是非常重要的, 这部分内容不管是图案、形状还是文字, 都应该在一个房间的范围内清晰可见。相反, 一旦包装引起了消费者的注意, 包装上的信息将变得尤为重要。
　　
　　随着我国经济的不断发展, 未来几年互联网购物会逐渐成为拉动我国消费的重要途径。面对激烈的市场竞争, 商品将增加更多的文化附加值。网上购物模式给消费者带来便利。要注意民族传统文化内涵的表达和特点。这种民族化战略是以特定的社会形态、文化环境、民族风俗习惯和审美文化要求为基础的。
　　

　　网络购物的迅猛发展, 推动快递行业业务量急剧增长。但是我国快递公司与国外快递公司相比, 我国快递公司服务水平、业务流程规范程度等方面与其拥有的业务量相比是极不匹配的。特别是国内快递包装方面的研究较少, 对食品包装设计作用的认知不够, 我们应借鉴国外的经验, 取其精华去其糟粕, 克服自身的不足。本文以互联时代的快递包装再设计为研究对象, 研究其现状, 探索其发展并对其中存在的不合理的现象提出改良性的建议。
　　
　　网购食品包装设计存在的问题
　　
　　包装存在资源浪费由于快递行业的飞速发展, 每年的大量快递包装所造成的污染给环境造成了极大的压力。
　　
　　为了节约成本, 部分网购商家选择质量较低的包装材料, 同时兼顾物流运输过程中可能对商品造成的破坏。为了保障商品运输过程中不被损坏, 网购商家普遍采用复杂的包装模式, 对商品进行过度包装。为了保证商品的安全送达, 网购商家、快递公司在包装货物时, 使用大量的不方便回收的填充物, 在还未有回收利用的机制的情况下, 普通纸盒与塑料袋都是网购商品常见的包装, 并且使用胶带反复粘贴, 生命周期极短。所以消费者在拿到商品以后, 大多数包装直接废弃, 不仅引发资源浪费的情况, 同时也在一定程度上引发了环境污染问题。
　　
　　包装回收利用存在缺失网购商家缺乏回收包装意识。
　　
　　具体来说, 网购商品包装回收模式主要包含包装材料回收重用、包装整体回收重用以及包装部件回收重用。由于回收再利用成本较高, 未有重新制作方便快捷, 与此同时广大消费者本身对于网购商品包装回收的意识缺乏, 往往在拆解以后进行随意丢弃, 让商品包装难以回收。
　　
　　为适应市场经济不断发展与积极参与国际竞争的现实需求, 在尽量保持民族文化传统的同时, 设计中还应注意实行与国际接轨的标准化统一, 达到降低成本, 获得规模经济效益的目的。要尽量结合国际化和民族化, 使其两者形成有机的统一体。以国际化的视野来看待民族化, 同时也要以现代的眼光去审视传统文化。其中需要注意的点是:不要生搬硬套地将民族化与国际化拼凑到一起, 这样的食品包装设计会因为缺乏文化内在联系而变得毫无意义。不但无法反映传统文化的本质, 也难以得到消费者的认同。事实证明, 文化与思想的相互兼容与吸收对于弘扬民族精神和走向国际化具有同样重要的作用。
　　
　　易于识别的食品包装设计
　　
　　色彩上的区分。
　　
　　色彩既是一种设计手段也是管理手段, 它能让人们快速识别快递邮件上重要信息。例如, 我们可以用颜色对发放地区进行区分, 来提高快递的辨识程度。色彩能够对人们产生强大的视觉冲击力, 受此启发, 市面上很多品牌商的食品包装设计都选择绚丽的色彩。对品牌商来说, 色彩不仅仅是对消费者的视觉冲击, 而是整个品牌成长历程的象征, 尤其对食品品牌商而言, 色彩是一个非常重要的工具。从实际意义上来说, 只靠普通的食品包装设计生产发挥作用是不够的, 需要让商品与众不同且背后都有故事可讲述, 从而培养消费者对品牌的忠诚度。
　　
　　对基于传统习俗设计理念的理解, 有助于设计时打破常规。独立的品牌和艺术的品牌设计经常会拒绝采用这种传统的条条框框, 而是采取策略、大胆尝试, 把注意力集中在全新的、具有颠覆性的设计上。色彩在功能和情感上均具有强大的影响力, 而且这种影响是最原始的, 也是最直接的。色彩的细微差别和任意组合具有无限可能, 而这并非易事。选择了合适的专色并将其作为工具, 将会为品牌带来巨大的市场优势。
　　
　　图案上的区分。
　　
　　对于易碎、液体、加急等具有特殊快递件上以图像符号来进行区分, 增强了识别性, 减少包裹在运输过程中破损事件。简洁的快递包装加上醒目的识别符号, 全新的快递视觉形象, 提醒快递员不同的快递类别, 减少快递物品破损等情况的发生。
　　
　　利于开启的包装。
　　
　　一个易于拆装的包装能加深消费者对商品的印象。在包装的结构上逐渐淘汰普通老式的复杂包装, 倾向于方便开启、轻巧、科学的设计, 例如包装结构的简化、包装层数的减少、包装空间的节约、减少包装材料的浪费等。大多利用悬浮包装结构, 利用纸板把商品卡住, 悬在半空, 用来代替有害的缓冲物, 起到分割布局和缓冲伤害的效果。目前用来封箱的材料是封箱带, 我们可以采用可降解无污染的材料来替代有污染不可回收利用的材质, 设计可以快速开启的封箱胶带、快速成型的包装。
　　
　　对快递包装再设计的现实意义
　　
　　目前快递公司之间竞争十分激烈, 在食品包装设计上提高设计的观赏性和趣味性, 消费者的审美需求能够得到满足。食品包装设计整体的提升, 通过吸引眼球的包装来增加网店和物流公司视觉形象, 同时来宣传他们的品牌。在包装与人们的互动方面, 食品包装设计更加富有人性化。在环保方面, 快递包装的废料如若不及时处理就会造成环境污染, 然而, 可持续的食品包装设计减少了包装材料上的浪费, 能够有效避免对环境造成污染。
　　
　　综上所述, 新的网购包装必须在满足保护、方便、销售等功能的条件, 完成某项使用功能后, 还能经过适当处理重复使用。新型网购包装可以用来解决快递公司和购物人群对于包装破损的疑虑, 收储方便, 不占用空间, 可以叠放在一起, 回收极其方便, 为回收循环使用快递外包装箱提供了保证。同时, 从环保角度来说, 避免大量的纸箱回收处理对环境造成破坏。规范快递行业使用统一包装材料, 使用环保可回收再利用材料, 进一步保障食品包装设计的整体性, 对商品包装实现分类, 实现快递外包装的环保、可回收利用等。